O Museu das Marcas, em colaboração com a Hemeroteca Municipal de Lisboa, apresenta a exposição digital “Meio Século de Publicidade Feminina (1900-1950)”, uma viagem visual que resgata a iconografia publicitária portuguesa entre o ocaso da Monarquia e a consolidação do Estado Novo. Esta viagem visual percorre as páginas de jornais e revistas de época, revelando como a publicidade não se limitou a acompanhar as mudanças sociais, mas actuou como um agente activo na moldagem da imagem da Mulher e do seu papel na esfera pública e privada.
Através de uma cuidadosa selecção de suportes impressos, a mostra ilustra a introdução da modernidade no quotidiano nacional. Surgem, nestas crónicas visuais, as elegantes ciclistas que simbolizavam uma nova liberdade de movimento, a par de anúncios pioneiros de cosmética que desenhavam os padrões estéticos de uma elite urbana em transformação. Estes registos funcionam como janelas para um tempo em que o design gráfico começava a ditar as aspirações de uma nova era, equilibrando a tradição com a vanguarda.
A exposição destaca ainda a entrada dos electrodomésticos no ambiente doméstico, apresentados como embaixadores do progresso, enquanto a publicidade alimentar reforçava o papel da Mulher como o pilar central do cuidado familiar. Entre as rupturas políticas deste meio século e a crescente porosidade às influências estrangeiras, a publicidade afirmou-se como um espelho fiel dos novos hábitos urbanos, captando as tensões e as conquistas de uma sociedade em plena transição de paradigmas.
Ao unir o rigor arquivístico da Hemeroteca à visão curatorial do Museu das Marcas, este projecto oferece ao público uma oportunidade singular de contemplar a publicidade como um património cultural essencial. Mais do que um instrumento de venda, cada anúncio exposto é um fragmento de história social, convidando a uma reflexão sobre o poder da imagem na construção da identidade e na preservação da memória gráfica e das mentalidades portuguesas ao longo de décadas.
Explore a exposição completa no site do Museu das Marcas, em www.museudasmarcas.pt.